​　　习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”2024年，师市文旅产业发展呈现勃勃生机，特别是春节、“五一”“十一”等重要节庆节点，文旅发展火爆出圈，文旅品牌持续擦亮，“这么近、那么美、周末到双河”的文旅体验广受青睐，五师双河市成为众多游客心目中的向往之地。

　　丰富旅游业态“冷”资源变“热”动力

　　雪山耸立，云雾缥缈，雪景如诗如画。

　　童话般的小城带着冬日的清新与宁静迎来了师市一年中的黄金期，这得益于冰雪旅游消费潜力的快速释放，也让师市文旅市场从年初“火”到了年末。

　　近日，记者来到双河古道温泉滑冰场，一个个欢乐的场景立刻呈现在眼前：冰道上，身着艳丽服装的滑冰爱好者疾驰的身影在眼前划过；雪圈区，小游客坐着滑雪圈飞驰而下，欢声笑语一片……

　　“300米标准速滑跑道冰场很赞，滑皮圈等娱乐项目也挺多，过两天我还要带着家人再来一次。”游客季馨瑶说。

　　入冬以来，新疆各地依托独特的冰雪旅游资源积极推出“冰雪旅游+”等冬季特色旅游项目，师市也主动融入新疆冰雪游发展大潮中，打造了占地7600平方米的滑冰场，助推冬季旅游“动起来、热起来、火起来”。

　　记者在滑雪场商铺里看到，前来购买雪球夹的顾客络绎不绝。冰雪运动热起来了，手套、帽子、雪球夹等“玩雪神器”需求量也大增，带火了一些商家的生意。

　　“对于今年的冬季旅游，我们提早谋划，通过10余场‘文旅搭桥、兵地一家’文旅交流和特色民俗活动，将五师双河市的美景与邀约送到了游客身边，展现了五师双河人的豪迈与热情。下一步，师市将积极谋划推出群众喜爱的冰雪娱乐活动和冬季民俗活动，利用品牌活动举办冰雪赛事，进一步激发师市冬季旅游消费潜能。”师市文化体育广电和旅游局（文物局）局长李志芳说。

　　2024年，师市持续深化“文旅+”融合发展，进一步丰富文旅产品供给，不断创新旅游发展业态。据师市文化体育广电和旅游局（文物局）数据显示，2024年师市累计接待游客380.10万人，同比增长27.18%。

　　叫响特色品牌“温泉+”模式实力圈粉

　　近年来，休闲度假游已成为文旅消费的热点。师市紧盯自身资源禀赋，在“温泉+”上“整活儿”，吸引了一批又一批外地游客慕名而来，泡温泉、赏美景、看表演、品美食，满足了游客多元化、全方位的旅游需求。

　　连日来，气温走低，可双河古道温泉康养中心里依然热气腾腾，游客们有的在温泉汤池中边泡澡边谈天说地，有的闭目养神，还有的躺在热乎乎的汗蒸房里疗养，脸上洋溢着幸福和满足。

　　“温泉水清澈透明，富含矿物质和多种微量元素，能有效促进人体新陈代谢，增强人体免疫力。”在游客张红看来，“温泉水好”是吸引游客的关键。但不可忽视的是，师市依托双河古道温泉大力发展“温泉+非遗”“温泉+康养”“温泉+休闲”“温泉+赛事”“温泉+农业”等多业态的温泉旅游发展新模式。

　　2024年“十一”期间，双河古道温泉康养中心举办的一系列文化活动在八方来客的心目中留下了浓墨重彩的一笔。“川剧变脸、打铁花、达瓦孜……轮番上演的节目给我留下了深刻的印象。”西安游客曾志鹏提起在五师双河市度假的经历时说。

　　1月1日，“暖泉相约·乐雪双河”第五师双河市冰雪艺术季元旦系列活动喜迎八方来客。在当晚的篝火晚会上，来自全国各地的1000余名游客在双河古道温泉共同欢庆新年的到来。

　　“2024年以来，师市紧盯重大节庆节点，推出了一批极具特色的文化活动，给游客带来新的体验，吸引了大量游客，也带‘火’了师市的旅游市场。”双河古道温泉康养中心经理梁晓敏说。

　　据了解，2024年师市接待游客量较往年同期增长明显，其中过夜游客量大幅提升，特别是5至8月，双河市辖区各大宾馆酒店平均入住率达93.5%，同比上升51.89%，部分酒店更是一房难求。

　　“借着师市文旅融合高质量发展的东风，我们酒店自2024年5月份运营以来，一直保持着100%的入住率。旅游旺季时，我们酒店接待了大量的旅行团，为公司快速发展打下了基础。”双河市中盛商务酒店董事长单金艳说。

　　打造红色地标“红星之旅”出彩又“出圈”

　　逛历史博物馆、打卡红色线路、聆听革命先辈的故事……如今，红色旅游成为不少年轻人的出游潮流。师市作为红星之旅军垦新城，具有深厚的人文底蕴和与时俱进的发展新态势。

　　“以文塑旅、以旅彰文”。师市凭借文旅高质量发展内核，以“探寻‘红星之旅’，读懂五师双河市的由来”为名片，全力打造军垦文化名城地标。

　　“走进五师双河市，光明桥上的雁塔风铃、北广场的文化柱、红星耀双河陈列馆……每一处标志性建筑都带着浓浓的红色印记，使万千思绪在历史和现实间游走。”近日，跟随旅行团来师市旅游的北京游客张有国说。

​　　近年来，师市不断完善各类旅游基础设施建设，积极引入文化元素融入城市建设，依托双河城市整体规划，以滨河如意文化主题公园为分界线将双河市分为东、中、西三个区域打造，东部区域采用汉唐建筑风格，中部区域采用现代建筑风格，西部区域采用军垦文化建筑风格。在滨河如意文化主题公园北广场建成了体现不同年代的10根文化柱，以浮雕展现师市历史的各个重要场景，仿佛可见时间和历史为脉络诉说着兵团人扎根边疆、建设边疆的峥嵘岁月。独特的城市气质让八方游客感叹，“往事”成了“故事”，“故事”变为“趣事”，为五师双河市厚植文化底蕴点赞。

　　吐尔逊娜依是新疆金塞丽国际旅行社有限公司博州分公司的一名导游。旅游旺季时，她多次带领疆内外旅行团来到师市。她说：“双河市是一座很有文化底蕴和特色的城市，同时旅游宣传和推介工作也做的非常好，已成为全国各地游客的向往之地。”

　　打造红色地标，师市聚焦本地特色资源进行大力宣传推介，不断在增强城市吸引力影响力上下实功。紧盯旅游黄金时段，组织涉旅企业参加“国之大道红色边疆—G219·中国最美边境风景道”全国旅游推介会、第五届新疆春季旅游博览会等推介活动；组织“百家旅行社、百名导游北疆踩线”活动；参与“跨越山水奔赴旷野”五省联动看大美中国秋日风光大型直播活动；组织13家涉旅企业在乌鲁木齐市、喀什市、阿克苏市连续举办三场专场推介会，650余家涉旅企业参加，一系列活动使双河市成功“出圈”，为引客入师市打下厚实的人脉基础。

　　近年来，师市高位谋划文旅产业高质量发展定位，从“爆款吸引流量”到“文化确保留量”的思路更加清晰，已呈现出“网红”变“长红”的发展态势。